Реферат: Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
Затем, в таблицу №3, заносим частоту выбора, переведенную в проценты:
Таблица 3
Данные, характеризующие частоту выбора определенной
продукции, переведенные в проценты
|
Товар |
Первая группа девушек от 18-25лет |
Вторая группа девушек от 26-50лет |
Вся выборка |
|||
| Абс. | % | Абс. | % | Абс. | % | |
| Кофе «Нескафе» | 1 | 1.9 | 2 | 2.2 | 3 | 2.1 |
| Кофе «Милагро Арома | 1 | 1.9 | 5 | 2.2 | 3 | 2.1 |
| Раст. масло «Злато» | 1 | 1.9 | 5 | 5.6 | 6 | 4.2 |
| Раст. масло «Олейна» | 4 | 7.5 | 2 | 2.2 | 6 | 4.2 |
| Майонез «Кальве» | 0 | - | 0 | - | 0 | - |
| Майонез «Моя семья» | 1 | 1.9 | 5 | 5.6 | 6 | 4.2 |
| Памперсы | 1 | 1.9 | 3 | 3.3 | 4 | 2.8 |
| Пиво «Толстяк» | 0 | - | 4 | 4.4 | 4 | 2.8 |
| Пиво «Клинское» | 2 | 3.8 | 7 | 7.8 | 9 | 6.3 |
| Стир.пор. «Ариэль» | 4 | 7.5 | 8 | 8.9 | 12 | 8.5 |
| Стир.пор. «Миф» | 4 | 7.5 | 6 | 6.7 | 11 | 7.7 |
| Бул. Куб. «Магги» | 3 | 5.7 | 5 | 5.6 | 8 | 5.6 |
| Бул. Куб. «Гал. Бланка | 0 | - | 1 | 1.1 | 1 | 0.7 |
| Маргарин «Делми» | 5 | 9.4 | 2 | 2.2 | 2 | 1.4 |
| Прокладки» | 3 | 5.7 | 6 | 6.7 | 11 | 7.7 |
| Тампоны «О.би» | 4 | 7.5 | 8 | 8.9 | 11 | 7.7 |
| Ср-во «Фэйри» | 1 | 1.9 | 10 | 11.1 | 14 | 9.9 |
| Ср-во «Прилгель» | 1 | 1.9 | 1 | 1.1 | 2 | 1.4 |
| Маргарин «Пышка» | 0 | - | 3 | 3.3 | 4 | 2.8 |
| «Бленд а мед» | 2 | 3.8 | 2 | 2.2 | 4 | 2.8 |
| «Колгейт» | 4 | 7.5 | 2 | 2.2 | 6 | 4.2 |
| Сок “я” | 3 | 5.7 | 0 | - | 3 | 2.1 |
| Сок “Люб. Сад” | 2 | 3.8 | 1 | 1.1 | 3 | 2.1 |
| Помада “буржуа” | 0 | - | 2 | 2.2 | 2 | 1.4 |
| Помада “лореаль” | 5 | 9.4 | 2 | 2.2 | 6 | 4.2 |
| Дезодорант “секрет” | 0 | - | 1 | 1.1 | 1 | 0.7 |
| Сумма | 53 | 100% | 90 | 100% | 142 | 100% |
Из таблицы видно, что больший процент выборов (11.1 %) делают испытуемые старшего возраста, причем выбор их падает на средство для мытья посуды «Фэйри», т.е. на продукцию которой пользуются в бытовых целях, меньший процент ( 9.4 %) делают испытуемые молодого возраста и выбор их падает на парфюмерную продукцию – помаду фирмы «Лореаль”.
Полученные данные в ходе процедуры ранжирования представлены в виде диаграммы “Первичная диаграмма результатов исследования выборки”, по которой мы можем наглядно увидеть и проанализировать результаты проводимого исследования:
Диаграмма результатов исследования выборки.
Из диаграммы видно, что женщины старшие по возрасту отмечают ту рекламируемую продукцию которая уже проверена опытом и которой пользуются в бытовых целях, это дает нам основание полагать, что у женщин старшего возраста уже более осознанное отношение к рекламе. Пользуясь своим личным опытом, они приобретают тот рекламируемый товар, который соответствует их потребностям, а женщины более молодые по возрасту находятся на стадии поиска, поэтому результаты показывают, что у них еще не сложилось определенное мнение относительно того или иного рекламируемого товара. Это объясняется тем, что разные люди, в разные возраста обладают еще и разной степенью внушаемости, уровнем восприимчивости к внушению, субъективной готовностью испытать внушающее воздействие и подчиниться ему.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12
