Дипломная работа: Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга
3.2 Размещение баннерной интернет-рекламы
Само собой, сайты созданы для того, чтобы как можно убедительнее рассказать о достоинствах товара или услуги. Для того чтобы посетитель прочитал эту информацию и согласился с Вами, нужно привлечь его на веб-ресурс. Только сделать это надо мягко и ненастойчиво – так, как способен сделать только такой вид интернет-рекламы, как баннерная реклама. Статистика подтверждает: ежегодно на размещение баннерной интернет-рекламы тратится несколько миллиардов долларов. Число заказчиков баннерной интернет-рекламы стабильно увеличивается. Это доказывает то, что баннерная интернет-реклама пользуется наибольшей популярностью у рекламодателей по сравнению с другими видами интернет-рекламы.
Преимущества размещения баннерной интернет-рекламы [26]:
· Есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя. В этом баннерной рекламе нет равных среди других видов интернет-рекламы. Баннерная интернет-реклама лучше всего приковывает к себе взгляды. Ведь баннерная интернет-реклама является самой динамичной, яркой и оригинальной разновидностью интернет-рекламы.
· Размещение баннерной интернет-рекламы позволяет значительно сэкономить время, требуемое для продвижения сайта. Тем самым, баннерная интернет-реклама предоставляет возможность рекламодателю направить усилия на усовершенствование самого бизнеса.
· Баннерная реклама – не просто интернет-реклама, целью которой является привлечение посетителей на сайт. Баннерная реклама представляет собой весьма эффективную имиджевую рекламу: размещение баннерной интернет-рекламы способствует запоминанию торговой марки, укреплению репутации Вашей компании.
Виды баннерной интернет-рекламы. Те кто говорит, что баннерная реклама устарела, вероятно, не знакомы с новыми видами баннерной интернет-рекламы, которые не просто эффективны – они способны сразить наповал всех потенциальных клиентов.
Reach-media – баннерная интернет-реклама нового поколения. В арсенале этой разновидности баннерной интернет-рекламы весьма сильное оружие в виде эффектной анимации, звука, интерактивных средств взаимодействия с пользователем и т. д. В результате Reach-media может эффектно и эффективно представить объект рекламы.
Pop-up – вид баннерной интернет-рекламы, который, пожалуй, вызывает больше всего споров. Противники этой баннерной интернет-рекламы в качестве минуса называют тот факт, что pop-up загружается вместе с окном сайта и не дает посетителю шанса выбрать, смотреть интернет-рекламу или нет. Но этот минус при правильной подаче обращается в плюс. Профессионалы компании И-маркет сделают такую интернет-рекламу, которая не будет раздражать, а наоборот – вызовет любопытство и желание ознакомиться с предложением более подробно.
Pop-under – эту баннерную интернет-рекламу можно назвать «интеллигентной» версией Pop-up. Действует она следующим образом: посетитель сети открывает интересующий его сайт, содержащий код Pop-under. В это время под просматриваемой им страницей всплывает окно баннерной интернет-рекламы. Таким образом, данный вид интернет-рекламы не является навязчивым, но в тоже время эффективно справляется с задачей привлечения внимания.
Размещение контекстной интернет-рекламы. Контекстная реклама – это интернет-реклама, располагающаяся в поисковых системах или на площадках, совпадающих по тематике с Вашим сайтом.Контекстная реклама обладает невероятным потенциалом, особенно учитывая тот факт, что размещение контекстной интернет-рекламы позволяет выйти на самую релевантную аудиторию. При грамотном использовании, контекстная интернет-реклама способна в разы повысить конверсию посетителей сайта в клиентов. Медийная контекстная интернет-реклама – совершенно уникальное явление. Дело в том, что она одновременно совмещает в себе преимущества контекстной, и медийной интернет-рекламы. Показы баннера организованы таким образом, чтобы охватить максимальное число заинтересованных пользователей. Баннер всплывает на странице с результатами поиска по выбранным запросам, а также на тематических страницах некоторых сайтов. Медийная контекстная интернет-реклама направлена исключительно на целевую аудиторию. Человек, который зайдет с баннера на сайт, будет изначально заинтересован в Вашем предложении. Контекстная реклама – самый недорогой вариант интернет-рекламы.
Размещение баннера на популярных сайтах [25]:
· Яндекс – обладает самой крупной долей рынка в российском Интернете, поэтому размещение рекламы в Яндекс. Директ – это верный путь к успеху. Минимальная стоимость заказа контекстной рекламы на Яндексе составляет 300 руб, а стоимость одно клика по рекламному объявлению, после которого посетитель попадает на Ваш сайт – 30 копеек. Чтобы разместить рекламу на Яндексе надо зарегистрироваться на странице direct.yandex.ru, составить объявления, подобрать слова и установить стоимость показа объявлений. В последующем нужно будет тщательно отслеживать активность конкурентов, менять объявления и следить за бюджетом.
· Размещение рекламы в Google Adwords.Google занимает второе место по популярности после Яндекса, но также имеет свои преимущества: аудитория пользователей Гугла состоит в основном из молодых людей, сотрудников международных компаний, программистов и IT-специалистов. Заказать Интернет рекламу в Google Adwords можно предварительно зарегистрировавшись на странице adwords.google.com, но управление рекламной кампанией осуществляется немного по-другому и чтобы достичь желаемого результата придется потратить чуть больше времени. Размещение Интернет рекламы может быть оплачено банковским переводом, кредитной картой и электронными деньгами.
· Размещение рекламы на Рамблер. Используя систему контекстной рекламы Бегун, вы можете разместить рекламу на Рамблере и на широкой сети сайтов-партнеров. Одновременное размещение Интернет рекламы на Яндексе, Гугле и Рамблере позволит вам охватить практически всю аудиторию российского Интернета. Чтобы заказать Интернет рекламу в системе Бегун нужно зарегистрироваться на сайте www.begun.ru. Далее надо следовать подсказкам системы, выбрать ключевые слова, придумать объявления и установить стоимость. После проверки модератора объявления начнут показываться. Минимальная стоимость клика по объявлению 10 коп. Соответственно, перед размещением баннера его необходимо создать. Стоимость производства баннера зависит от сложности и начинается от 1 тыс. руб. Разместить баннер можно в уже указанных поисковых сетях Яндекс, Гугл, Рамблер и тогда можно настроить показ баннеров по определенным ключевым словам. Разместить баннер на Яндексе может быть отличным решением для Вашей рекламной кампании: Яндекс предоставляет множество возможностей по размещению баннерной рекламы. Можно разместить баннер на Яндекс Пробках если вы рекламируете автотовары, для молодежной аудитории можно разместить баннер в Яндекс. Словари. Если Вам необходимо точечное воздействие – нужно заказать контекстно-медийный баннер, который показывается по определенному набору слов. Если для вашей рекламной кампании нужно широкое покрытие – разместите баннер на главной странице Яндекса.
4. Учет изготовления рекламной продукции
4.1 Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства
Рекламное агентство «CONTACT» учреждено в соответствии с Гражданским Кодексом РФ, Федеральным Законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» и действующим законодательством в целях удовлетворения потребностей населения, хозяйственных обществ, товариществ, организаций и предприятий в товарах, услугах, получения прибыли от эффективного использования собственных и привлеченных средств.
Рекламное агентство «CONTACT» действует на рынке рекламы г. Дальнереченска с апреля 2007 г. В качестве самостоятельного юридического лица с февраля 2009 г.
Форма собственности - Общество с ограниченной ответственностью, которое является самостоятельным юридическим лицом, и ответственность держателей интереса на право собственности по долгам и обязательствам общества ограничена суммой внесенного капитала. РА «MAX» studio действует на принципах самоокупаемости и самофинансирования, выполняя задачи, определенные учредительными документами.
Предметом деятельности РА «CONTACT» является:
· подготовка и размещение рекламы, в том числе с использованием собственных рекламоносителей (размещение рекламы в прессе и средствах вещания, организация наружной рекламы, спортивной рекламы, рекламы на транспорте и т.д.), стимулирования сбыта и организация мероприятий в сфере связей с общественностью;
· разработка и внедрение имиджа и фирменного стиля граждан, предприятий и организаций;
· изготовление рекламной продукции;
· оказание информационных, маркетинговых, методических, сбытовых, посреднических и других услуг;
· телевизионное и радиовещание, издательская деятельность;
· осуществление сбора и распределения коммерческой и экономической информации.
В настоящее время РА «CONTACT» studio специализируется на производстве наружной рекламы, а именно баннерами, и реализации комплектующих материалов для изготовления наружной рекламы.
Стратегической задачей деятельности рекламного агентства является управление имиджем каждого клиента. Грамотное планирование и анализ плюс исключительно качественная пошаговая реализация – вот основа создания репутации и, в конечном итоге, продвижения бизнеса.
Решение этих задач помогает достигнуть основных целей, поставленных перед агентством в период его образования.
Миссия РА разработана руководством и звучит так: «Нам по пути, поскольку Вы движетесь к прибыли и развитию, а мы помогаем вам в этом».
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16