Особенности развития франчайзинга в современных условиях развития мировой экономики

p align="left">Мастерфранчайзи - это частное лицо или корпорация, купившие права на разработку большой территории путем продаж франшиз в ней. Франчайзинговая плата выплачивается франчайзору за права на разработку территории, и при этом часто мастерфранчайзи должен выплачивать франчайзору роялти или следовать соглашению о поставках. Фактически мастерфранчайзи является франчайзором на этой территории, так как он напрямую заключает договоры с франчайзи и получает их первоначальные взносы и сервисные выплаты. Однако, он должен обеспечить обучение, маркетинг, поддержку на месте и все остальные услуги в таком же объеме и качестве, как и франчайзор. В подобных соглашениях обычно существует пункт по развитию. Если мастерфранчайзи не выполняет этих требований, франчайзор может расторгнуть договор.

Франчайзинг продукта и имени (Product and Name Franchising) франчайзор лицензирует франчайзи на ведение бизнеса с использованием его имени. Франчайзи/лицензиат при этом обладает меньшими правами, чем во франчайзинге бизнесформата. Франчайзинг продукта и имени может варьироваться от простого вывешивания фирменного знака над предприятием до полного бизнес пакета.

Франчайзинг бизнесформата франчайзор лицензирует франчайзи на ведение бизнеса под своим именем и обеспечивает полную основу для деятельности франчайзи.

Созданная в 1977 году Британская франчайзинговая ассоциация (БФА) (British Franchise Аssociation) дает определение франшизы как контрольной лицензии, выданной одним лицом (франчайзором) другому лицу (франчайзи), которая [35]:

a. дает разрешение или обязывает франчайзи заниматься в течение периода франшизы определенным бизнесом, используя специфическое наименование, принадлежащее или ассоциируемое с франчайзором;

b. дает право франчайзору осуществлять контроль в течение всего периода франшизы за качеством ведения бизнеса, являющегося предметом франшизы;

c. обязывает франчайзора предоставлять франчайзи помощь при ведении бизнеса, являющегося предметом франшизы (помощь в организации предприятия, обучение персонала, управление продажами и т. д.);

d. обязывает франчайзи регулярно в течение всего периода франшизы выплачивать франчайзору определенные денежные суммы в оплату франшизы или товаров, услуг, предоставляемых франчайзором франчайзи;

e. не является обычной сделкой между холдинговой и ее дочерней компаниями или между частным лицом и компанией, контролируемой им.

Современный франчайзинг представляет собой систему отношений, строго регулируемых этическими, юридическими и финансовыми нормативами и положениями. В большинстве стран мира работают Ассоциации и Федерации, основная задача которых защищать интересы франшизных компаний.

В ряде стран существуют специальные нормативные акты, регулирующие отношения франчайзинга. Например, в 1979 году Федеральной комиссией по торговле США был принят документ под названием "Общие правила франчайзинга" (Правила N 436), который действует по сей день. Наряду с федеральным регулированием разрабатываются нормативные акты на уровне отдельных штатов. Важную роль в развитии франчайзинга играют национальные и международные ассоциации франчайзинга, например, Ассоциация франчайзоров США, Британская ассоциация франчайзинга, Международная ассоциация франчайзинга и др.

Для Украины франчайзинг является сравнительно новым явлением, тогда как в промышленно развитых странах он практикуется столетиями, обеспечивая потребности общества в разных услугах.

По данным Украинской ассоциации франчайзинга по состоянию на октябрь 2005 года в Украине насчитывалось 190 франчайзингових компаний, которые сотрудничали с более чем 2 тыс. франчайзи. В отраслевом разрезе или по сегментам рынка имеем такие данные: 25% франчайзингових предприятий это предприятия общественного питания (фастфуди, рестораны); 20% предприятия розничной торговли как продовольственными, так и непродовольственными товарами; 12% предприятия сферы услуг мобильная связь, парикмахерской, химчистки, спортклубы, турагенства); 8% АЗС; 35% предприятия других сфер.

В зависимости от отношений франчайзера и франчайзи наиболее распространенным типом франчайзинга в Украине является региональный франчайзинг. По схеме этого франчайзинга с украинскими франчайзи сотрудничает известная итальянская фирма-производитель одежды "Веttоn". В частности, украинская компания "Арго Трейдинг", какая стала франчайзі итальянской фирмы "Веnеttоn", получила концепцию магазина и контракт на закупку товара и периодически выплачивает франчайзеру роялти. В каждом крупном регионе, где есть франчайзы, "Веnеttоn" имеет своих агентов, которые, получая образцы продукции компании, демонстрируют их местным партнерам и вместе с ними формируют заказ. Задачей региональных агентов компании является также изучение путей и перспектив развития местного рынка и рост числа франчайзинговых проектов этому регионе. В отличие от многих компаний, "Веnеttоn" не навязывает единый для всех магазинов ассортимент и предоставляет франчайзи значительную свободу выбора.

По степени развития правового поля франчайзинговые отношения в Украине относят именно к законодательно не подкрепленным. Специального закона относительно регулирования отношений франчайзинга в Украине еще нет, он находится в стадии разработки (на рассмотрение в Верховную Раду был представлен Проект Закона Украины "Про франчайзинг").

Специальное законодательство, которое регулирует франчайзинг, появилось в Украине лишь 1 января 2004 г., когда приобрели силу Гражданский [2] и Хозяйственный [1] кодексы Украины, которые содержат специальные нормы, посвященные франчайзингу (гл. 75 ЦК Украины и гл. 36 ГК Украины). В результате, кроме нового правового института, в отечественное законодательство был введен новый термин «коммерческая концессия», который положил начало дискуссии относительно соотношения таких терминов, как «франчайзинг» и «коммерческая концессия». Дискуссия, кроме сугубо научного, приобрела также практический характер, поскольку отчасти франшизо-владельцами в Украине выступают зарубежные фирмы из стран, национальное законодательство которых опирается именно на термин «франчайзинг».

Вопрос относительно возможности взаимозамены этих двух понятий определенным чином остается открытым, ведь юридической науке не удалось сформулировать общеупотребительного определения понятия «франчайзинг».

Международная ассоциация франчайзинга предлагает такое определение: «Франчайзинг - это договорные отношения между франшизовладельцем и франшизополучателем, где франшизовладелец предлагает или обязуется проявлять постоянный интерес к деятельности франшизополучателю в таких сферах, как ноухау и обучение персонала, тогда как франшизополучатель осуществляет собственную деятельность под общим фирменным наименованием, форматом и/ли процессом, которым владеет и контролирует франшизовладелец, и вложил или вложит существенные инвестиции в это предприятие из собственных ресурсов». В свою очередь, Британская ассоциация франчайзинга определяет франчайзинг как «лицензию, которая предоставляется одной лицом (франшизовладельцем) другому лицу (франшизополучателем), которое: разрешает или требует от франшизополучателя в течение срока действия договора осуществлять предусмотренный вид предпринимательской деятельности под наименованием, которое належит или ассоциируется с франшизовладельцем; дает право франшизовладельцу в течение срока действия договора осуществлять текущий контроль за деятельностью франшизополучателя; вменяет в обязанность франшизовладельца предоставлять франшизополучателю помощь в осуществлении этой предпринимательской деятельности (относительно организации ведения бизнеса франшизополучателя, обучения его персонала, управления и т.п.); вменяет в обязанность франшизополучателя в течение срока действия договора выплачивать франшизовладельцу периодические денежные отчисления за предоставленное право пользования франшизой или за товары или услуги, предоставленные франшизовладельцем франшизополучателю; не является соглашением между основной компанией и ее дочерним предприятием или между дочерними предприятиями этой основной компании или между физическим лицом и компанией, что ним контролируется» [38].

Анализ приведенных определений (как и ряда других, предложенных зарубежной наукой и практикой) свидетельствует о том, что, вопреки отсутствию общепризнанного определения этого термина, существует согласия относительно сути этого явления и присущих нему признаков. Это дает нам возможность определить, совпадает ли содержание понятия «франчайзинг» с содержанием «коммерческой концессии», предусмотренной украинским законодательством.

Глава 36 Хозяйственного Кодекса Украины посвящена « Использованию в предпринимательской деятельности прав других субъектов хозяйствования (коммерческой концессии)» [1].

В соответствии со статьей 366 «Договор коммерческой концессии»:

1. По договору коммерческой концессии одна сторона (право-владелец) обязуется предоставить второй стороне (пользователю) на срок или без определения срока право использования в предпринимательской деятельности пользователя комплекса прав, надлежащих право-владельцу, а пользователь обязуется придерживаться условий использования предоставленных нему прав и заплатить право-владельцу обусловленное договором вознаграждение.

2. Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса предоставленных пользователю прав, деловой репутации и коммерческого опыта право-владельца в определенном объеме, с указанием или без указания территории использования относительно определенной сферы предпринимательской деятельности.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26