Курсовая работа: Реклама в Интернете
Баннер 234х60 - по данным "Каталога рекламных площадок", этот формат поддерживают 5 сайтов. Представляет собой половинку популярного баннера 468х60.
Любая реклама, какой бы красочной и грамотной она не была, со временем банально приедается (ещё это называют выгоранием или сгоранием рекламы). Для того, чтобы процесс выгорания тянулся несравненно дольше, рекламу нужно периодически обновлять, вносить новые элементы или даже кардинально менять стили рекламирования, вплоть до мест и способов размещения этой самой обновлённой рекламы.
Путём тотального расширения рекламных площадей далеко не всегда можно решить проблему угасающего интереса благодарной публики. Даже если реклама очень качественная и сделана корифеями-профессионалами, без интересного способа размещения эта реклама будет не так эффективна, как хотелось бы.
Преимущество нестандартных видов рекламы в том, что человек видит рекламу там, где совершенно не ожидает её увидеть. Вероятность того, что эта реклама запомнится лучше, очень высока. Плюс ко всему, если реклама удивила человека, то он скорее всего расскажет о ней своим знакомым, тем самым расширяя круг людей узнавших о вашем продукте/услуге.
Рассмотрим некоторые примеры наружной рекламы, так сказать из жизни:
Пример 1:
Сотрудники агентства "Leo Burnett" придумали замечательную наружную рекламу для своей продукции (кондиционера для волос "Rejoice"). В качестве носителя рекламы они взяли электрические провода, запутали их и вплели туда огромную расческу.
Слоган: "У вас спутались волосы? Перейдите на шампунь-кондиционер Rejoice!"
Пример 2 (социальная реклама):
На крышке бутылок с пивом одна компания разместила изображение машины. Каждый раз, когда человек открывал бутылку, изображение автомобиля деформируется, наглядно показывая последствия управления машиной в пьяном виде.
Пример 3:
К нестандартным носителям рекламы можно отнести и части человеческого тела. Например, сделать рисунок или татуировку с изображением вашего бренда, к примеру на лысине человека или на щеке. Да мало ли где, главное чтобы было видно, а уж люди наверняка заметят и захотят рассмотреть поближе, что же такое там у них нарисовано.
Подобных примеров ещё очень много и в повседневной жизни они встречаются всё чаще и чаще.
3.4 Рич-медиа
реклама интернет спам рассылка
Изначально к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что сложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящее время к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которые производят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие видео, звук, либо интерфейс взаимодействия с рекламным контентом.
В России наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Дальнейшее описание будет дано именно для этого вида рич-медиа носителей.
К достоинством данной рекламы относится максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.
Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Москвичам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю.
К недостаткам данной формы рекламы относятся:
· высокий уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратному эффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя)
· высокая стоимость изготовления - при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовление рич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее (чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в него осмысленное рекламное предложение). Однако, рекламные агентства и дизайн студии традиционно требуют за изготовление таких носителей в 5 - 10 раз больше. Это необоснованно, но это так.
· Недостоверность статистических данных - подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR.
CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%.Данный метод оценки имеет ряд существенных недостатков в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает абсолютно неверные показатели. Очень часто в сети появляются новости о том, что-то или иное агентство добилось CTR в 30, 40 и даже 60%. По результатам анализа двух таких кампаний методом оценки доли качественных посетителей: до 99% посетителей по рич-медиа рекламе, давшей рекордные показатели CTR, закрывают страницу рекламодателя сразу, не проявляя никакого интереса к ее контенту. Связано это с тем, что большинство пользователей понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой содержание сайта. Обычно на такой рекламе есть кнопка "закрыть", но чаще всего она очень умело скрыта. В результате, пользователь просто "бьет" по рекламе курсором мыши, и реклама пропадает. В дополнительном окне открывается сайт рекламодателя, который немедленно закрывается. Потому что пользователь не хотел его открывать, он хотел избавиться от рекламы. В результате, CTR данной рекламы показывает не высокую заинтересованность в рекламном предложении, а успех в деле сокрытия кнопки "закрыть" на рекламном носителе.
Качественный посетитель - в данном случае, и в дальнейшем, под качественным посетителем понимается человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы. Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода с рекламного носителя.
3.5 Pop UP (попапы внимания)
Данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.
Очень часто в практике web-мастера возникает необходимость привлечь внимание посетителей сайта к различным акциям, мероприятиям, конкурсам, опросам и т.д. проводимым на сайте. Например, это может быть предпраздничная рекламная акция, длящаяся всего несколько дней. Но в этот период всех посетителей или покупателей ожидают скидки или подарки. Или же это может быть какой-то опрос или конкурс с раздачей призов и подарков. Подобных ситуаций может возникать множество.
Естественно всех посетителей сайта нужно каким-то образом об этом оповестить. Возникает вопрос: Как это сделать быстро и всех посетителей сайта???
Незаменимыми в данном случае являются всплывающие окна или как будет правильнее сказать всплывающие PopUp окна. Такие окна появляются поверх открытой web-страницы, при открытии или закрытии сайта. Вся прелесть в том, что такое окно всплывает сверху сайта и посетитель просто вынужден предпринять какое-то действие: или закрыть окно или если его заинтересовала информация перейти по ссылке предложенной в таком окне, но в любом случае человек ознакомится с информацией.
Различают два типа таких всплывающих PopUp окон:
· 1-й тип: для вставки различной информации.
· 2-й тип: для вставки форм подписок на почтовые рассылки.
Есть достоверная информация аналитических агенств, что эффективность рекламы при использовании такого метода возрастает до 300 раз!!!
3.6 Pop UNDER
Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.
3.7 Интернет-видео, флеш
К мультимедийной рекламе относится флеш-анимация, которая может сопровождаться музыкой и звуковыми эффектами.
Создание видео для сети интернет - самый молодой вид видео производства. Но с каждым днем обретает всё большую популярность у пользователей сети интернет во всём мире. Видео для рунета имеет свою специфику: знание особенностей аудитории, умение ориентироваться в субкультурах – необходимо для нахождения контакта со зрителем такого видео, что помогает донести до цели нужную информацию.
