Курсовая работа: Реклама в Интернете
Можно условно разделить его на несколько групп:
· Вирусные ролики
Наверняка по несколько раз в день от ваших друзей и знакомых к вам в аську (или в сообщениях в социальных сетях) приходят ссылки на интересные ролики. В основном такие ролики в шуточном или пародийном виде рекламируют товар или услуги. Вирусные ролики — клипы с явной или тайной коммерческой подоплекой, но рассчитанные на то, чтобы восхищенные пользователи сами передавали друг другу ссылки на них.По последним исследованиям психологов, такой вид рекламы оказывает максимальное воздействие на зрителя, потому как юмор раскрепощает и заставляет доверять. Такие ролики лучше всего размещать (в закрытом от скачивания виде) на свои сайты. Это поможет повысить посещаемость сайта и привлечь внимание к вашему бизнесу.
· Видео-инструкции
Видео-инструкции в самом прямом виде покажут и расскажут о приготовлении суши, коктейлей, ремонте автомобилей, или помогут научиться завязывать галстук. Существует много креативных способов подать это под оригинальным соусом. Такие ролики также актуальны при размещении на сайтах.
· Адаптированное видео
Адаптированное видео – это любое видео, изначально сделанное не для сети интернет. Это могут быть телевизионные проекты, рекламные ролики, ваше корпоративное видео, или любое другое видео, которое специально обрабатывается для размещения в сети интернет. Возможно добавление логотипов, специальных титров(надписей) и прочего….
· Флэш-анимация
Флеш-анимация(FLASH) – очень удобный способ воплотить в жизнь любую вашу фантазию. Для анимации, в отличии от видео, нет границ. Мультипликация может создать оригинальные образы, которые помогут сделать вашу идею неповторимой и узнаваемой. А формат флэш как нельзя лучше подходит для размещения на любых ресурсах интернета.
· Видеоблок
Видеоблок — рекламный ролик, размещаемый обычно на видном месте сайта. В некотором роде, разновидность баннера.
· Рre-roll, post-roll
Рre-roll, post-roll — видеореклама, размещаемая в онлайновом плеере перед началом и в конце ролика.
· Overlay
Overlay — видеореклама, которая размещается в отдельном слое онлайнового видеоплеера поверх ролика. Если пользователь не кликает по ней, через некоторое время исчезает. Используется системой VideoEgg, тестируется на YouTube.
· Виджеты
Небольшие приложения в виде фрагментов HTML-кода, которые пользователи добровольно размещают на своих веб-страницах, чаще всего в блогах и социальных сетях. Удобно поддаются статистическому анализу.
Брендированный виджет — сам по себе несет рекламный месседж, в увлекательной форме позиционирует тот или иной продукт, предлагает интерактивное взаимодействие.
4.Сайт-второй рекламное звено
Веб-сайт, безусловно, является важнейшим маркетинговым инструментом. От его реализации зависит успех бизнеса в Интернете и отдача от проводимых здесь рекламных мероприятий. Задачи, для решения которых сайт создается и продвигается фактически- это задачи, которые ставят перед Интернетом владельцы веб-сайта. А в целом их описывает бизнес-модель присутствия в Сети:
1. Рекламная бизнес модель - сайт создается для формирования на нем постоянной, четко сегментированной или, напротив, максимально широкой аудитории. Контакт с этой аудиторией продается рекламодателям или спонсорам. Например,www.citycat.ru - крупнейший рассылочный сервер, получающий доходы исключительно от размещения рекламы в рассылках; www.auto.ru - крупнейший автомобильный портал Рунета, привлекателен для рекламодателей из автомобильных и сопутствующих бизнесов.
2. Модель поддержки существующего бизнеса. В случае, если у компании есть бизнес в off-line, то с помощью сайта и рекламных мероприятий в Сети, фирма расширят свою клиентскую базу, формирует благоприятный имидж. А также открывает новый канал продаж через Интернет. Осуществляет через сеть поддержку клиентов и партнеров,оптимизирует с помощью интернет-технологий бизнес-процессы внутри компании.
Пример:
"Билайн" - крупный оператор сотовой связи. На сайте представлена подробная информация о компании и ее услугах, успешно работает интернет-магазин по продаже оборудования и сервисов данного оператора.
И так далее: 3. модель создания нового бизнеса,модель капитализации проекта,энтузиазм.
С точки зрения маркетинга, сайт - это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории. Какая информация будет представлена на сайте, какие инструменты будут задействованы, как они будут взаимодействовать между собой, зависит от двух аспектов:
- от выбранной бизнес-модели, краткосрочных и долгосрочных задач
- от типа сегментов целевой аудитории и возможности взаимодействовать с ней тем либо иным способом.
Интернет-реклама, как правило, имеет двухступенчатый характер. Рекламодатель размещает свою рекламу на популярных сайтах, тематических серверах и т.д. Оттуда ссылка ведет на его сайт, который и является второй рекламной ступенью. Сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом обратной связи с существующими и потенциальными клиентами, поддержки клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой данной фирмы.
5. Контекстная реклама
Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Контекстная реклама – это реклама, содержание которой соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Рекламодатель сам определяет набор ключевых слов, и его контекстная реклама размещается либо на страницах поисковых систем – при поиске этих ключевых слов пользователями (поисковая реклама), либо на страницах тематических сайтов – в привязке к теме страницы (тематическая реклама).
Контекстная реклама – наиболее эффективная реклама в Интернет , т.к. она показывается только заинтересованному пользователю Интернет, из нужного Вам города, который уже ищет информацию о Вашем товаре или услуге.
Например:
– Вам необходимо найти «Опель»,
– Вы набираете в строке поиска это слово, и видите результат поиска.
– на первой странице результата поиска, справа от результатов поиска, либо сверху расположены контекстные объявления.
– При нажатии на ссылку в контекстном объявлении и попадаете на сайт рекламодателя, который пожелал разместить объявление по слову "Опель".
– В момент перехода на рекламируемый сайт со счета рекламодателя списывается стоимость клика, которую устанавливает сам рекламодатель.
Контекстная реклама — самый эффективный и быстрый способ получения клиентов из Интернета.
Ее преимущества:
· мгновенные результаты
· минимальные сроки запуска рекламной кампании (1-2 дня),
· оплата только за реальных посетителей сайта, перешедших по сообщению
· гибкая модерация – возможность оперативно изменить, отключить рекламу
· точный охват целевой аудитории — сообщение показывается только тем людям, кто сам запросил информацию, введя запрос в поисковой системе (выборка не только по ключевым словам, но и по географии);
· высокая эффективность по привлечению пользователей;
· небольшой минимальный бюджет рекламной кампании (примерно от 50$);
· контекстная реклама в меньшей степени раздражает пользователя (по сравнению с баннерной рекламой);
· принципы оплаты - чаще всего Вы платите за "клики" по Вашей рекламе, а не за показы, как при баннерной рекламе;
· практически все площадки представляют очень качественную статистику, позволяющую контролировать ход и эффективность рекламной кампании.
Главный минус - посещаемость сайта не закрепляется. Эффективность кратковременна и заканчивается с окончанием кампании. Поэтому тут важно вспомнить о таком аспекте, как удержание посетителей на сайте.
Во-первых, контекстная интернет-реклама является одним из наиболее эффективных способов продвижения ваших ресурсов по охвату целевой аудитории. Вы можете быть уверены, что ваше объявление будет показано наибольшему числу заинтересованных пользователей, которые уже заведомо являются вашими потенциальными клиентами, что, соответственно, значительно повысит посещаемость сайта и количество реальных продаж в зависимости от ваших целей.
Во-вторых, контекстная Интернет-реклама позволяет оптимизировать затраты, так как вы будете платить не за пассивные малоэффективные показы, а за реальные посещения.
И в-третьих, третье важное достоинство, которым отличается контекстная Интернет- реклама, – ее качественный уровень: благодаря строго тематическому выбору мест для размещения ваших объявлений, ссылок или баннеров она намного более убедительна, чем реклама посредством мероприятий агрессивного маркетинга, а высокий уровень доверия к контекстной рекламе – лучший способ превратить потенциальных клиентов в реальных. Все эти преимущества будут работать на вас только в том случае, если вы доверите продвижение с помощью контекстной рекламы профессионалам с устойчивой репутацией, которые смогут наиболее грамотно и эффективно применить все возможные инструменты контекстной рекламы для решения именно вашей задачи.
